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        做宣傳要經營好流量

        發布時間:2022-06-28 17:03:00 來源: 浙江宣傳 作者 之江軒

          移動互聯時代,一個爆款產品帶來一眾流量,賦能一方發展——這樣的現象,正越來越多地上演。時代在變,如果我們的打法不變,宣傳工作就無法扛起使命擔當。

          制造流量、轉化流量、評估流量,越來越成為宣傳工作繞不開的課題。我們的工作增量、地位能量,都不妨從流量中尋找破題入口,從而不斷賦能發展。

          流量要從指尖流向心間。經營流量,不能只是讓受眾在手機上點一點,更要讓受眾在內心有觸動。如果我們的傳播與受眾不“來電”,就會在海量的信息中失語。如果主音主調沒有流量,“主流”就會變成“支流”甚至“末流”。

          為什么人民日報互動H5《快看吶!這是我的軍裝照》獲得中國新聞獎一等獎?不僅是因為這個產品瀏覽量破10億、微信分享破5900萬,更是因為它探索了一種讓受眾覺得既有意義又有意思的打開方式。

          宣傳工作經營流量,首要就是聚焦“人”這個關鍵,久久為功、綿綿用力,確保主流思想輿論始終成為信息場中的“頂流”,讓正能量產生大流量,好聲音成為最強音。

          流量要從人氣流向要素。經營流量,不僅是要聚攏人氣、提高關注度,更要以關注度吸引要素集聚。流量經濟,本質是關注流帶動人才流、信息流、資金流、知識流、物資流等要素集聚。

          這方面,成都值得關注。開放包容、活色生香的天府文化融國際范和煙火氣于一體,深刻地改變著城市氣質,一躍成為網紅城市,吸引著越來越多的全球人才定居創業。

          宣傳工作經營流量,就是要借勢造勢、高舉高打,以顯示度、知名度、影響力提升,吸引各類高端要素集聚落地。

          流量要從歷史流向現實。流量蘊藏于古老文脈,我們要善于挖掘!吨淮饲嗑G》《憶江南》之所以能驚艷世人,就是因為激活了宋韻這個自帶流量的IP,成功地把古代文化的感染力、穿透力轉化為流量。

        《憶江南》劇照

          宣傳工作經營流量,就要做好傳統文化現代表達這篇大文章,通過產業布局、業態創新、IP呈現等進一步引爆流量、變現流量,讓文化由“軟”到“硬”、脫“虛”向“實”,為賦能發展提供硬核支撐。

          這是一個一定能產生流量的年代。我們不去經營流量,別人就會去經營。以顛覆性舉措搶流量,以系統性變革務大局,宣傳工作才能用好流量、壯大聲勢,更好圍繞中心、服務大局。

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        標簽:編輯:龔曉
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